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行业分析|舒适系统企业的财富新密码——打造品牌化概念

 

舒适家居行业正在快速进入发展期,但对如何给行业一个标准化的定义还存有一些争议。因为舒适家居本身不是单一的产品,而是以系统化产品来构造提升消费者生活品质的体验,消费需求不断升级,产品及技术也在不断的发展,行业涵盖的内容在不断变宽,所涉及的厂商也更为广泛。

 

大企业的品牌化塑造

 

从传统的市场营销角度分析,产品的品牌化发展是要掌握更好的用户主动权,在提供服务的同时也打造本领域的品牌影响力。舒适系统的品牌化发展也一定程度的反应了消费者对产品的整体需求。

 

像很多企业做品牌一样,在消费者选择产品那一刻进入脑海的是哪一家企业,这家企业便占领了消费者的心智,类似于说到国潮风奶茶会想到茶颜悦色、“汽车+完全”=沃尔沃、用创可贴就想到邦迪。

 

德国威能的采暖品牌之路

 

德国威能在出入中国市场时主打壁挂炉、热水器、冰箱等产品,彼时国内的家电销售渠道还么有整合,作为代理商的盈利很低,转型做采暖产品之后品牌影响力也难以在家电市场有突出的影响。威能想到了从解决消费者的采暖解决方案入手,采暖系统中所设计的阀体、管路、散热器等配套部件都需要通过专业的安装和施工来完成,威能通过一步步的帮客户解决施工安装问题,而在消费者心目中树立了质量过硬、管理有序、售后放心的品牌形象。

 

 

品牌建立在专业基础上

 

无独有偶,舒适系统的头部企业浙江造梦者进出口有限公司深谙产品专业的重要性。新风净化产品是造梦者的拳头产品,在中国新风产品进入住宅领域的时间并不长,需要通过专业的安装和专业的服务才能实现产品应用功能。

 

 

造梦者在打造品牌价值主打强化终端的体验感,通过智能单元让新风系统变得更智能,让消费者在使用产品时享受到舒适的感受,企业就能赢得好口碑,形成积极正面的品牌传播效应。目前浙江造梦者进出口有限公司的主打产品已发展到热泵、全屋净水等舒适系统领域。

 

 

国内舒适家居行业在中国发展了近20年,与发达国家相比依然处于发展的初级阶段,舒适系统企业在行业中树立较好的品牌形象依托于提供高质量的服务,这跟行业的“强体验、重服务”特性密不可分,随着越来越多的消费者对健康的重视,入局舒适家居的企业越来越多,很多企业做产品多元化多渠道,出发点是更多的借助品牌影响力及原有的渠道网络去挤压市场空间,抢夺竞争对手的市场,而忽略了产品本身是否在消费者当中赢得了好口碑,把品牌和产品做到极致,那就没有其他企业可以颠覆。

 

 

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